Level Up in gedragsverandering

	Symposium
📅	Dinsdag 2 december, 09.00 – 17.30 uur
📍	Avans OpenX, Hogeschoollaan1, Breda
🎮	Tijdens Dutch Game Week opent Avans Hogeschool de deuren voor een dag over de kracht van Serious Gaming. Je ontdekt hoe games helpen bij gedragsverandering en maatschappelijke impact. Kies een blok of ervaar de hele dag: van inspirerende presentatie tot interactieve workshops.
📩	Je ontvangt een agenda-uitnodiging voordat het evenement plaatsvindt.

 

Ochtendprogramma

09:00	Inloop en koffie
09:15	Welkomstwoord	Dr. Meralda Slager Directeur Centre of Expertise Perspectief in Gezondheid
09:20	Intro + Programma	Uitleg over de dagindeling.
09:30	Keynote presentatie	Waarom we kiezen wat we kiezen — en hoe dat duurzamer kan Prof. dr. Marleen Onwezen – Wageningen University & Research
10.10	Pauze
10:30	Presentatie	Serious games & duurzaam gedrag: het verkleinen van het gat tussen zeggen en doen Dr. Annebeth Erdbrink – Gamewetenschapper
11:10	Presentatie	The Elephant in the MRI Room: Transforming Hospital Experiences Through Gamification and Storytelling Özgür Taşar – Senior Experience Lead Ambient Experience, Philips MRI
11:50	Presentatie	CIIIC: Ruimte voor gamechangers – IX als motor voor innovatie Heleen Rouw - Programma directeur, CIIIC
12:30	Lunch	Voor bezoekers die de hele dag aanwezig zijn.

 

Middagprogramma

13:30		Er worden vier workshops aangeboden, die elk vier keer plaatsvinden. Deelnemers zijn verdeeld in vier groepen en rouleren na elke ronde, zodat iedereen alle workshops kan volgen.
WS1	Mind the Gap	Van spel naar werkelijkheid: game based assessment voor studenten en professionals in het sociaal domein Henk Spies en Jenny van den Broeke
WS2	Experience Flow Tool	Observe, Map, Improve: Solving Problems with the Experience Flow Tool Özgür Taşar
WS3	Tuin van de Toekomst	Een simulatie rond duurzame tuinarchitectuur Serious Gaming Team van Avans i.s.m. de gemeente Altena
WS4	Young Futurists	Veerkrachtig de toekomst tegemoet Hannah Boeijkens
17:00	Wrap-up	Gezamenlijke afsluiting van de dag.
17:30	Borrel	Informeel netwerkmoment met hapje en drankje.

 

		Keynote presentatie
		Prof. dr. Marleen Onwezen Wageningen University & Research
Waarom we kiezen wat we kiezen – en hoe dat duurzamer kan
Veel consumptiegedrag is minder bewust dan we denken. Automatische processen, sociale normen en de omgeving sturen keuzes vaak sterker dan rationele overwegingen. Ik laat zien hoe deze mechanismen werken en hoe ze ingezet kunnen worden om duurzamere en gezondere keuzes te stimuleren. Aan de hand van voorbeelden uit voedselonderzoek bespreek ik hoe interventies zoals framing, waardeactivatie, aanpssingen in de voedselomgeving en keuze-architectuur gedragsveranderingen teweeg kunnen brengen.
Bio Professor dr. Marleen Onwezen studeerde sociale psychologie aan de Universiteit van Tilburg en promoveerde in 2014 op emoties en duurzame consumentenkeuzes. Ze werkt bij Wageningen Economic Research als thema-ambassadeur en expertiseleider consumentenonderzoek. Sinds 2024 is ze bijzonder hoogleraar Behavioural Economics for Enduring Sustainable Food Choices aan de Wageningen Universiteit. Daarnaast leidt ze grootschalige projecten die zich richten op consumentenkeuzes voor duurzaam en gezond voedsel, met als doel te achterhalen hoe deze keuzes verklaard en met interventies gestuurd kunnen worden.

 

		Presentatie
		Dr. Annebeth Erdbrink Gamewetenschapper
Serious games & duurzaam gedrag: het verkleinen van het gat tussen zeggen en doen
Serious games kunnen een waardevol middel zijn om duurzaam gedrag te stimuleren. In de praktijk blijft het echter vaak bij een leuke spelervaring. Maar hoe vergroot je hun potentiële gedragsimpact? Aan de hand van verschillende wetenschappelijke casestudies wordt duidelijk welke elementen eraan kunnen bijdragen dat spelers de boodschap van het spel ook daadwerkelijk vertalen naar hun dagelijks leven.
Bio Annebeth Erdbrink promoveerde begin dit jaar aan de TU Delft met een onderzoek naar het gebruik van serious games om duurzaam gedrag te stimuleren. Daarvoor werkte zij jarenlang in de culturele sector. Zij studeerde Sociale Psychologie en Game Studies (beiden UvA) en werkt momenteel als beleidsadviseur. Daarnaast geeft zij graag advies bij de ontwikkeling van sociaal- maatschappelijke gameconcepten.

 

		Presentatie
		Özgür Taşar Senior Experience Lead Ambient Experience Philips MRI
The Elephant in the MRI Room: Transforming Hospital Experiences Through Gamification and Storytelling
An MRI scan can be daunting for children — a long procedure inside a loud, unfamiliar machine. While we can’t change the fundamentals of the technology, we can improve how it is experienced. In this talk, Özgür shares how they combined gamification and storytelling with physical and digital design to create a holistic coaching and guidance solution that supports children throughout their entire MRI journey, from home to hospital.
Bio Özgür is the Senior Experience Lead for Ambient Experience at Philips MRI. With 20 years in design, he blends physical, digital, spatial, and game design to craft seamless healthcare experiences. His award-winning work spans healthcare, consumer electronics, personal care, and lighting, recognized by Red Dot, IDEA, iF, IxDA, and Fast Company, and covered by outlets including DDW, BBC, and National Geographic.

 

		Presentatie
		Heleen Rouw Programma directeur, CIIIC
CIIIC: Ruimte voor gamechangers – IX als motor voor innovatie
CIIIC versterkt makers, studios en gamebedrijven die met immersive experiences (IX) het verschil willen maken. Game applicaties hebben vaak de potentie om door te ontwikkelen en vervolgens ingezet te worden voor maatschappelijke vraagstukken. Er ligt veel potentieel wat CIIIC graag wil helpen ontsluiten. Door kennis, netwerken en infrastructuur te verbinden, creëert CIIIC de ruimte waarin gamechangers kunnen groeien, experimenteren en maatschappelijke impact realiseren. Met calls en activiteiten die zorgen voor nieuwe verbindingen en samenwerkingen. Maak kennis met de mogelijkheden die CIIIC biedt.
Bio Heleen is sinds januari 2025 programmadirecteur van de Creative Industries Immersive Impact Coalition (CIIIC), een Nationaal Groeifondsprogramma dat de ontwikkeling van immersieve media binnen de creatieve sector stimuleert. Daarvoor was zij directeur van Cinekid (2020–2025), waar zij het festival vernieuwde met een hybride opzet en een interactieve, immersieve ervaring voor jonge doelgroepen. Eerder werkte zij bij Artis, het Nederlands Filmfonds en AVROTROS, en begon haar loopbaan in de filmdistributie bij Polygram en Warner Bros. Met haar brede ervaring in film, omroep en cultuur zet Heleen zich in om verbeelding, empathie en maatschappelijke betrokkenheid te versterken via immersieve media.

 

		Workshop
		Henk Spies Lector Mind the Gap Avans Hogeschool
		Jenny van den Broeke docent-onderzoeker lectoraat Mind the Gap & Caradt Avans Hogeschool
Mind the Gap – Van spel naar werkelijkheid: training en game based assessment voor studenten en professionals in het sociaal domein
Hoe beïnvloedt communicatie samenwerking en re-integratie? In serious game Mind the Gap word je casemanager van de 24-jarige Jeremy, net vrij uit een gesloten ggz instelling, zonder geld of onderdak. Je hebt beperkt de tijd om keuzes te maken: wat krijgt prioriteit? Via een chat-app ontmoet je Jeremy, zijn coach en consulenten voor wonen, werk en inkomen — AI-personages die levensecht reageren en elk gesprek anders maken. Speel en leer in een veilige, speelse setting die je meer inzicht geeft in je communicatiestijl om effectiever te handelen in complexe professionele situaties.
Bio Henk Spies Henk Spies is lector Mind the Gap en houdt zich bezig met praktijkgericht onderzoek dat is gericht op innovatie en professionalisering op het terrein van zorg, veiligheid en bestaanszekerheid. Thema’s zijn onder andere omgaan met onbegrepen gedrag, re-integratie van ex-gedetineerden en risicojongeren, en verbeteren van dienstverlening. Daarbij zijn er steeds drie hoofdlijnen: vormgeven van maatwerk, organiseren van leren en verbeteren, en innoveren van praktijkgericht onderzoek.

 

		Workshop
		Özgür Taşar Senior Experience Lead Ambient Experience Philips MRI
Observe, Map, Improve: Solving Problems with the Experience Flow Tool
Everyday experiences, from a hospital visit to buying a latte at the corner coffee shop, are full of challenges, big or small, waiting to be improved. Yet it can quickly feel difficult to know where to start. In this hands-on workshop, Özgür introduces the Experience Flow tool, a simple way to visualize and think about any human activity. You’ll learn how to observe, map, and improve real-life situations step by step. No design background required, just curiosity and an interest in making everyday experiences better.

 

		Workshop
		Avans Serious Gaming Team i.s.m. gemeente Altena
Tuinen van de Toekomst: een simulatie rond duurzame tuinarchitectuur
De manier waarop we onze tuinen inrichten heeft grote invloed op de klimaatbestendigheid van de stedelijke omgeving. Aspecten als bodemkwaliteit, biodiversiteit, waterberging en hittestress zijn nauw met elkaar verbonden en worden direct beïnvloed door onze ontwerpkeuzes. Toch speelt duurzaamheid bij tuinontwerp vaak nog een ondergeschikte rol. In deze workshop reflecteren deelnemers op de duurzaamheid van hun ‘droomtuin’ met behulp van een fysiek-digitale simulatie.

 

		Workshop
		Hannah Boeijkens Avans Hogeschool
Young Futurists: Veerkrachtig de toekomst tegemoet
Kinderen en jongeren maken zich in toenemende mate zorgen over de invloed van klimaatverandering, ongelijkheid en technologie op hun leven. Young Futurists onderzoekt hoe spelvormen hen kunnen helpen omgaan met een onzekere toekomst door mentale veerkracht en verbeeldingskracht te versterken. In het huidige concept verkennen spelers mogelijke scenario’s in een fictieve ondergrondse stad via rollenspel. Dit zogeheten episodic future thinking bevordert creativiteit, veerkracht en handelingsperspectief. Kruip in deze workshop in de huid van een jongere en ontdek jouw versie van Underground City!
Bio Hannah Boeijkens is ontwerpend onderzoeker bij het lectoraat Participatieve Innovatie in het Jeugdlandschap aan Avans Hogeschool. Ze heeft een achtergrond in neurowetenschappen en heeft vijf jaar als ontwerper aan de Tovertafel voor kinderen in het speciaal onderwijs gewerkt. Ze specialiseert zich in serious games die de ontwikkeling van kinderen ondersteunen, met bijzondere aandacht voor mentaal welzijn en participatieve onderzoeksmethoden.